企业的建立自己的网站实现信息化,是指企业在生产、管理、科研、经营等领域s广泛利用计算机及网络技术,全方位地改造企业,通过对企业经济和管理活动的影响提高经济效益和市场竞争能力。现代企业如果不注重信息化建设,仍满足于传统的产品、技术、管理和服务,就会在无情的市场竞争中无立足之地,最终被市场竞争所淘汰。 --企业建网的好处 ----------------------------------------------1.网络使企业化繁为简,加强企业的宏观管理职能。 企业建网的重要步骤是组建信息中心, 信息中心的管理范围 是与公司经营、技术、生产、政工有关的国内外营销市场信息、政策法规和科技质量、产品开发及技术情报信息、金融证券、生产管理信息、物资报价、人才培训、行业方向、外资合作、投资动态等。既要充分利用现有的纵向传递渠道,又要建立有效的横向信息传递渠道,使之形成一个合理完善的企业信息管理体系。信息中心的组建及运作,使公司的信息化建设更加规范化、制度化,对公司信息化进程起到积极的推进作用。 2.用Internet 为提高企业的知名度,树立现代企业形象。 国际互连网这一现代媒体进行广泛宣传,注册并建立了自己的网站,将公司的各类信息不断推行上网,并将公司网站注册到各类网络搜索器上,使国内外广大用户通过Internet即可查询企业的信息。 3. 联网络是企业对外信息交流的一个重要窗口。 法规、物资招标采购等宏观经济信息;科技质量部收集有关科技、专利、新产品、质量、难题招标等信息;设计研究院利用网络与国内外各相关设计院所及用户进行技术交流,收集设计、新产品等科技信息以及技术信息交流,扩大了信息来源,改变传统的信息传递手段;销售部收集公司经营方面的各类信息,并利用网络开展网上订货、咨询、服务等业务;进出口公司在网上收集对外贸易及合资合作信息,并利用电子邮件与国内外客户进行信息交流,提高工作效率和信息反馈速度。 4.创建网上品牌 在传统的经济环境中,市场营销人员变换着4P(product、Promotion、P1acement、Price)的戏法,进行品牌的建设与市场的推广。随着网络技术在商业领域中的应用,现代社会正在从工业经济时代向信息(知识)经济过渡,新的网络经济环境正不断形成,如何在网络市场空间取得企业的竞争力?品牌在网络中具有何种内涵等等,这些是国内外的网络商业研究领域关注的前沿话题。本文主要从网络营销传播与品牌策略的角度提出一些自己的观点。 --注意力经济与网络品牌------------------------------------------
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